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尽管预热了多日，但这一季的苹果秋季发布会并没有如主题“Awe dropping”（前方超燃）一样超燃。近年来，市场对苹果的新品早已失去了期待。宁姐从iPhone 4用到iPhone 16，对苹果的发布会从期待到平淡，近几年她再也没有熬夜观看。
这显然不是一位果粉的想法，对于诸多果粉而言，苹果早已不是当年的苹果。市场对此亦有反应，加之发布会前大量新品细节提前泄露，发布会期间苹果股价下跌。当然，也有消费者表示，“相对比以前的‘无聊’、‘毫无新意’，苹果这次却拿出了诚意。”例如，扛住了涨价压力，为市场带来了“加量不加价”、最薄机型仍有亮点、取消实体卡槽等。
有网友在社交平台表示，“年年‘挤牙膏’的苹果，这次‘把牙膏挤爆了’”、“都说这次秋季发布会会‘凉’，但熬夜党还是将发布热度带到了热搜第一”、“对比其他友商新品发布，苹果显然更有引领气质，‘姜还是老的辣’。”
不过，苹果的种种举措仍没有给市场带来“超燃”氛围。发布会期间，苹果股价下跌了1.4%，至北京时间9月10日美股收盘，其股价仍下跌1.38%。分析认为，股价下跌可能是投资者对新品缺乏颠覆性突破的担忧。本次发布的新机虽然在设计等元素上有所精进，但整体仍延续近年迭代路径，并未出现重大形态变革或革命性技术应用等足以刺激增长预期的高点。
这意味着，不管是慢半拍的AI，还是其他生长极，苹果都亟需一场革命式的跃进。“毕竟，市场可能对苹果的期待太高，亦厌倦了等待。”在宁姐看来，如今的苹果仍需要“乔布斯式”的创新来重现“超燃”。
北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会如期进行。当库克出现在屏幕前时，在多个社交平台交流群中，起初热议并没有如期而来，市场也没有“超燃”。每年，库克都会提炼一个关键词，今年是“设计”。发布会上，库克推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款新耳机。
本以为这次发布的iPhone17标配和Pro版本“基本是在上一代基础上的微调”，但随着发布会推进，市场看到了不一样的苹果。例如，iPhone 17系列设计与性能的跃升。最大的亮点是，发布会推出了史上最薄的苹果手机——iPhone Air，厚度只有5.6mm，相当于3枚叠在一起的一元硬币。
全新的iPhone 17 Air取代了以往的Plus机型，厚度仅5.5毫米，采用钛金属机身，配备了6.6英寸屏幕、A19芯片，但后置为单摄像头，电池容量较小。标准款iPhone 17配备了6.27英寸屏幕、A19芯片、120Hz ProMotion高刷屏和后置双摄。两款高端机iPhone 17 Pro & iPhone 17 Pro Max也在影像系统上迎来升级，后置三颗摄像头均升级为4800万像素，支持8K视频录制以及前后摄像头同时录制。
此外，两款高端机搭载了性能更强的A19 Pro芯片、苹果自研Wi-Fi 7芯片，并采用了铝合金与玻璃拼接的背壳设计。市场对iPhone 17 Air表示认可，据媒体报道，Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee表示，更轻薄的iPhone可能会刺激换机需求。
实际上，年初以来，苹果一度被传要涨价，但这次iPhone 17标准版“加量不加价”，起售价不变的同时换上了更大的内存和高刷屏幕。苹果中国官网显示，iPhone 17国行起售价5999元人民币，iPhone Air起售价7999元，iPhone 17 Pro售价8999元。
至于外形设计方面，iPhone此次在外形上除了颜色变化，还在背面镜头处做了处理。除了标准版外，iPhone Air和iPhone 17 Pro等都将镜头的凸起延伸成了长条状。此外，本次发布会还宣告苹果抛弃了实体SIM卡槽，iPhone Air全球统一搭载eSIM。在支持eSIM地区上市的iPhone 17系列机型也有变动，不同于以往封堵卡槽结构，这次苹果直接取消卡槽，将空间腾给电池。
还有一些小亮点，诸如AirPods Pro 3配有实时翻译和心率监测功能，开始向“智能硬件”转型；而Apple Watch方面，也加入了一个“高血压通知”功能。
遗憾的是，苹果的Apple Intelligence（AI）依然缺席，市场最为期待的折叠屏iPhone也没有出现。关于AI，苹果只用零星数语带过，中国版AI更是没有提及。去年发布iPhone 16系列时，苹果曾发出过一支“更加智能的Siri”宣传片，但该片因虚假宣传被下架，相关功能至今仍未面世。
在一些分析看来，这解释了为什么在iPhone 17系列上，苹果不再挤牙膏，反而全力出击。更多的讨论认为，苹果17系列的跃进，也应证了苹果的“大小年”一说。此前，iPhone 4、iPhone 6、iPhone X、iPhone 12 Pro 的发布之年都是“大年”，“大年”间隔不超过3年。但自从去年AI发布失败，苹果已经度过4个“小年”，今年AI仍无法面世，再拿不出像样的东西，苹果本身也有些“为难”。
尤其是在国内市场，苹果面临的挑战更为严峻。在发布会前，Prime Capital Financial的投资组合经理Clayton Allison便表示，“如果苹果在AI方面依然步履迟缓，我会为这只股票感到担忧。”因此，他表示很难建议在发布会前建仓或增仓。
市场对苹果的AI期待非常迫切。一方面，最近几年手机的创新空间越来越小，基本上都只是围绕续航、影像、屏幕、生态等继续加码。折叠屏、AI却是为数不多的创新。以折叠屏为例，满足小巧便携的同时，还能将手机变成Pad，甚至PC，打通生态。2019年，三星与华为先后发布了各自首款大规模量产且影响力较大的折叠手机。截至目前，三星占据超35%的折叠屏市场份额，华为不甘落后，小米、OPPO、vivo等也加入战场。
另一方面，从苹果公司的内部数据来看，苹果仍需要革命式的创新来实现正向增长。公开资料显示，2024年第四季度，苹果的出货量下降18.2%，国内市场份额从20.2%萎缩到17.1%。而到了2025年二季度，苹果在618大促期间，祭出了近年最大降价幅度，但出货量仍下降1.3%，市场份额进一步下滑至13.9%。
实际上，于国内用户来说，AI的上线时间一拖再拖，苹果甚至无法给出具体时间表；而折叠屏机型也仍是问号，尽管iPhone 17已经算是苹果过去几年最有诚意的一次产品更新，其成效恐怕还是要打折扣。
无论是果粉还是整个市场，仍期待一个“全新的苹果”。宁姐怀念乔布斯时代的苹果产品，因为那是一个引领设计和技术潮流的时代。毋庸置疑的是，苹果是最具代表性的品牌之一。过去多年，苹果以其技术和设计的创新，曾给智能手机行业带来颠覆性的变革。
2007年，史蒂夫·乔布斯向全世界展示初代iPhone时，手机行业由此开启“苹果时代”。这款手机彻底重新定义了“智能手机”，并在2007年被《时代》杂志评为年度发明，成为Apple最成功的产品，在全球销售超过610万台。此后，每一代iPhone产品的发布都引发市场轰动，尤其是iPhone 4的发布，堪称里程碑。
时至今日，宁姐依然记得国内果粉购买iPhone的“疯狂”。在宁姐看来，苹果在过去很多年如同失去了灵魂，每一代产品创新都不能让人耳目一新。第三方调研显示，2024年，iPhone用户换机周期延长至4.1年（2016年为2.8年）。许多果粉对苹果的狂热早已不再，不少“果粉”吐槽如今的iPhone产品毫无“调性”。
在智能手机市场，虽然苹果仍然高居全球出货量的榜首，但其增长明显乏力。数据显示，2024年iPhone全球出货量为2.26亿部，同比下降1.4%，但安卓手机凭借折叠屏、卫星通信等功能，抢占高端份额，保持了高速增长。即便是为了“救市”，苹果罕见地多次降价，但由于价格策略不如国产厂商灵活，取得的效果甚微。
毫无疑问，果粉和市场仍期待苹果能带来属于自己独特的创新，并回到曾经的高光时刻。但下一个“惊喜”在哪？这已不是一个简单的问题。为了自我突围，苹果在最近几年四处奔走，无论是公司内部组织架构调整和战略方向转移，还是外部国际关系上的努力，都表明苹果“守业”并拓展版图的决心。
某种程度上，从2007年乔布斯掏出初代iPhone时说“这一天我期待了两年半”，到2025年库克掌舵的科技综合驱动型巨头，苹果的18年本质是一场技术普惠与商业利益的永恒博弈。苹果用iOS生态和A系列芯片构建了护城河，却也因封闭性错失折叠屏等创新；通过SE、Air系列下沉市场，却与核心粉丝一度疏离；曾押注AI与健康重塑，但收效甚微，也面临大公司病的挑战。
苹果的下一个十年，答案或许藏在其历史轨迹中，唯有重回“颠覆性创新”之本，方能解“增长焦虑”之困。诚然炒股app排名，苹果17系列的“诚意”给了市场一针稳心剂，但若止步于迭代，恐难逃路径依赖，若敢于再造一个“iPhone时刻”，则仍可重回高光。
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